Les ligues internationales de sport s’intéressent de plus en plus au continent africain pour d’autres raisons que le dénichage de talents. Le continent est devenu un marché potentiel pour des pratiques comme le merchandising et le marketing sportif.
Au Cameroun, la ligue espagnole de football organise, en partenariat avec l’agence Palmarès Sport Africa, le premier sommet africain sur le marketing sportif. L’évènement, nommé Africa Sport Marketing Africa, se tiendra les 25 février au 26 février 2023 au palais des sports de Yaoundé.
« Pendant 2 jours consécutifs, le palais des sports de Yaoundé accueillera la crème du marketing sportif mondial. Les participants aborderont des sujets essentiels sur les grands fondements de la gestion des arènes sportives, la transformation digitale des institutions et des clubs, la construction des marques commerciales via le levier sport, la gestion de l’image des sportifs, et bien d’autres sujets encore », explique le communiqué des organisateurs.
Pour la ligue de football espagnole, les compétences liées au marketing sont importantes pour accompagner les compétences sportives pour faire progresser tout l’écosystème. Pour Trésor Penku, le délégué de LaLiga en Afrique centrale « l’Afrique est un continent plein d’aspirants talents du football. Cependant, il est nécessaire de développer des talents complémentaires, ceux qui joueront un rôle important pour faire passer l’industrie au niveau supérieur. »
Ces derniers mois, de nombreuses ligues sportives, la NBA, l’UFC ou la Formule 1, s’intéressent aux marchés africains pour y commercialiser leurs marques. L’installation de ponts entre ces marques et les marchés africains se construit par l’organisation d’évènements promotionnels qui commencent à se multiplier.
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